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毛利率高达 80%医用面膜“第一股”敷尔佳冲刺 A 股

发布时间:2022-10-07 04:12:53 作者:Bob体育赛事 来源:Bob官网营销分析

  7 月 19 日,哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(以下简称 敷尔佳 )创业板上市审核状态变更为 问询 ,这是其第二次进入上市问询阶段。

  2021 年 9 月,敷尔佳首次向创业板提交上市申请招股书,但递表 3 个多月后,其因财务资料过期,IPO 审核状态变更为 中止 。2022 年 7 月,敷尔佳更新招股书,再度向二级市场发起冲刺,并回复了深交所第二轮审核问询函。

  在曾经所谓的 医美面膜 赛道,敷尔佳和创尔生物都曾在 2021 年向资本市场靠近,但均未能成功。期间,市场风向发生了重要变化:去年 11 月,国家市场监督管理总局正式发布《医疗美容广告执法指南》,对 医美面膜 辟谣;12 月末,《第一类医疗器械产品目录》正式宣告了第一类医用冷敷贴彻底退出市场。

  整个行业风声鹤唳,创尔生物、敷尔佳 IPO 相继按下暂停键。进入 2022 年,医用敷料赛道又重新振作,在敷尔佳之前,5 月 5 日,巨子生物在港交所递表,主打产品为二类管理的医用皮肤修复敷料医疗器械。

  就在敷尔佳打定主意上市之前,这家公司进行了突击现金分红。在 2019 年和 2020 年,敷尔佳分别进行了 1.2 亿元和 9.22 亿元的现金分红,合计约 10 亿元,占两年净利润总和的近 80%。

  那么这些钱进了谁的口袋呢?上市前,敷尔佳董事长张立国持股比例高达 93.81%,为公司控股股东及实控人,因此张立国拿到了约 9.78 亿元的现金分红。

  根据招股书,敷尔佳成立于 2017 年 11 月,主要从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售,公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品,主打敷料和贴、膜类产品,并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。

  弗若斯特沙利文的分析报告显示,2020 年,敷尔佳贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比 21.3%;其中医疗器械类敷料贴类产品占比 25.9%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比 16.6%,市场排名第二。

  相较于普通的妆字号面膜,械字号面膜在轻医美大肆流行的近几年备受市场欢迎,而较高的销售价格也意味着更大利润空间,这就吸引了大批的新入局者,其中就包括销售代理出身的敷尔佳。

  哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司最早是 敷尔佳 品牌的全国总代理,负责产品的独家销售、推广和品牌运营维护等,而哈三联则是产品独家生产商。在敷尔佳首次递表之前,2021 年 2 月,敷尔佳通过对北星药业的重组,完成了产业链的垂直整合。北星药业是哈三联旗下专门从事第二类医疗器械和化妆品生产及销售业务。

  至此,敷尔佳拿下了第二类医疗器械生产许可证、化妆品生产许可证、第二类医疗器械注册证以及化妆品产品备案证等,从一家销售代理公司转型为一家集研发、生产和销售为一体的专业皮肤护理产品公司。

  值得注意的是,就在敷尔佳整合北星药业当年,因为享有了生产环节的利润,公司的净利润、毛利润均表现异常突出。

  就护肤品企业来说,自主生产模式的毛利率会更高,所以,在敷尔佳整合北星药业之后,毛利率增长空间也进一步释放。今年一季度,敷尔佳毛利率 83.35%,同比增长 6.57 个百分点,也是因为去年 2 月收购北星药业后,其生产环节整合以及产销结合效率提升带来了增长。

  不过,这也招致了深交所的关注,在第二轮问询中,要求敷尔佳说明未独立开展产品生产而选择收购主要供应商北星药业的原因和商业合理性,在核心技术和工艺流程、配方、原料、资质和认证等方面,是否存在对哈三联或北星药业的重大依赖,并说明高溢价收购成立时间短、资产规模小的北星药业的合理性。

  对此,敷尔佳在回复中表示,其独立开展产品生产需满足生产基地、设备、人员及资质等条件, 耗时较长,而北星药业资产资质健全,具备规模化生产能力,此外,公司与哈三联 / 北星药业已经建立了长期的合作关系,收购北星药业后,能够实现快速融合,确保公司整体运行。敷尔佳还强调,北星药业虽然成立时间短、资产规模小,但具备稳定的生产及销售盈利能力,发行人收购对价合理。

  从销售代理公司进阶为生产销售一体化公司,敷尔佳骨子里的销售基因却还牢牢根植, 重销售、轻研发 的标签也很鲜明。

  数据显示,过往三年敷尔佳的研发投入占比分别为 0.04%、0.09%、0.32%,这意味着收购北星药业后,研发投入占比有了比较明显的提升。

  截至 2021 年末,敷尔佳共有员工 441 人,其中研发人员仅有 6 人,占总人数的 1.36%,销售人员则多达 100 名,占比 22.68%,生产人员 215 人,占比 48.75%。

  销售投入的增长,一方面在于敷尔佳本身的销售属性,另一方面也在于公司对主要销售渠道的变道。

  根据招股书,2019 年、2020 年、2021 年,该公司实现营业收入分别是 13.42 亿元、15.85 亿元、16.5 亿元,其中,后两个财务年度的营收增速分别为 18.1%、4.1%,营收增速下滑明显。

  按产品来看,敷尔佳的收入来源主要是医疗器械类产品和化妆品类产品。目前,敷尔佳拥有 49 种专业皮肤护理产品,其中化妆品类 45 种,医疗器械类 4 种,分别为医用透明质酸钠修复贴(白膜)、医用透明质酸钠修复贴(黑膜)、医用透明质酸钠修复液(次抛)、医用透明质酸钠修复液(喷雾)。

  上述 4 款产品适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复;对痤疮愈后、皮肤过敏与激光光子治疗术后早期色素沉着和减轻瘢痕形成有辅助治疗作用。

  报告期内,医疗器械类销售业务占主营业务收入比例为 68.38%、55.54% 和 56.25%,为敷尔佳收入的主要来源。但是,以功能性护肤品为主的化妆品类产品收入占比正在逐年提升。

  src=从销售渠道来看,敷尔佳主要通过线上及线下两种渠道销售产品,有直销、经销及代销三种销售模式。线下销售渠道是敷尔佳的主要收入来源。

  2019 年至 2021 年,敷尔佳线%,也是因为线下收入占大头,疫情影响被认为是拖累公司整体增长的重要原因。

  2022 年 Q1,敷尔佳营收 3.54 亿元,同比增长 1.99%,归母净利润为 1.62 亿元,同比下降 6.58%。对于净利润的下滑,敷尔佳表示主要因为公司重点布局线上销售,导致平台推广服务费及新媒体营销等宣传推广费用增加,同时期内加大了研发投入。

  近年来,越来越多的医美上游企业从幕后走向台前,开始布局线上销售,以此前赴港递表的巨子生物为例,2019 年,其线%。

  敷尔佳自然也不例外,过往三年,其线上收入占比正在逐年增长,分别为 23.07%、29.08%、36.23%。2020 年开始,敷尔佳的线上布局明显提速。

  往前追溯,2018 年,敷尔佳旗舰店只在天猫和小红书平台。到了 2020 年,敷尔佳又落户考拉海购、京东、微信小程序、抖音,2021 年,敷尔佳旗下 卉呼吸 品牌在天猫、小红书、京东、微盟、抖音开店,另外,敷尔佳在京东开出美妆店,并进驻快手、拼多多平台。

  当然,这也为敷尔佳带去了更大的销售费用负担,2019 年至 2021 年,销售费用分别为 1.15 亿元、2.65 亿元、2.64 亿元,销售费用率分别为 8.6%、16.75%、16.01%。布局线上之外,其销售费用也有很大一部分用于签约明星进行品牌代言、加大广告投放力度等,其宣传推广费分别为 7,031.75 万元、1.66 亿元及 2.36 亿元,占主营业务收入的比例分别为 5.24%、10.49% 及 14.29%。

  深交所此前还就宣传推广费的持续增长,在问询函中要求敷尔佳说明形象宣传推广费用相关服务商的基本情况。在回复中,敷尔佳列出了与市场其他公司的对比,2020 年、2021 年,该公司的宣传推广费用占比在业内属于 一骑绝尘 。

  目前,除了敷尔佳之外,巨子生物、安德普泰、创尔生物、贝泰妮均是中国贴片类医疗器械类敷料产品的头部企业。敷尔佳实现的销售收入主要来自于旗下 敷尔佳 品牌及子品牌 敷尔佳 1 美 敷尔佳花季 产品的销售,2021 年下半年推出 卉呼吸 品牌,尚处于品牌培育阶段。

  2021 年, 卉呼吸 品牌在各平台线上销售收入体量还很小,最多的是天猫旗舰店,有 14.14 万的收入,抖音平台收入 1.47 万元,京东、小红书收入千元级别。在可预见的未来,敷尔佳要推广这一新品牌,也就意味着会有更多的销售投入。